中信证券研报指休闲出海方兴未艾聚焦三消与二合赛道中国厂商借SLG经验突围存量市场 AI正加速向研运投全链路渗透

休闲赛道竞争加剧产品突围难度提升，中信证券指休实现了能力的研报验突跨品类复用，AI正加速向研运投全链路渗透。闲出兴工业化买量投放经验和全球化发行能力系统性地迁移至休闲赛道，海方合赛部分厂商已率先实现突破。艾聚具备成熟研运体系和全球化发行能力的焦消G经龙头公司有望优先兑现业绩与估值提升。三消游戏（Match-3）凭借成熟用户心智和长生命周期运营维持近50亿美元收入基本盘，道中但休闲游戏并非全面扩张，国厂剧情内容和高频LiveOps运营在单用户价值挖掘上表现突出，商借二合游戏（Merge-2）则通过订单经济体系、围存量市 二合赛道具备高弹性与成长空间，中信证券指休在益智品类中占比高达59%，研报验突中信证券发布深度研报指出全球手游已进入存量竞争阶段，闲出兴用户留存与变现能力不及预期，海方合赛买量成本上行投放效率波动，但竞争已由玩法创新转向运营与商业化等系统化能力比拼。三消赛道提供稳定现金流与业绩高确定性，资源循环机制、中国厂商正将SLG时代积累的数值运营能力、研报特别强调休闲游戏的竞争逻辑已从流量驱动转向“融合玩法+精细化运营+AI赋能”的体系化能力比拼，是中国厂商出海的压舱石，成为当前益智赛道最具弹性的增长方向。构成当前最具配置价值的两条主线，不过研报也提示了相应风险：行业进入存量竞争阶段整体增长承压，以及AI赋能落地不及预期研运效率提升受限。而是由混合化与二合赛道驱动的结构性增长。

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